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青島百度推廣二類電商春節投放超強指南!
添加時間:2020-02-05
青島百度推廣二類電商春節投放超強指南!

掌握流量趨勢,抓住流量紅利
投放建議:
• 1月17日-23日,建議每日上線量為日常兩倍(避免同素材同定向廣告),提前積累轉化數據完成新廣告冷啟動,保證節中穩定投放的廣告數量充足;
• 春節期間保證預算充足,重點關注1月25日當天各賬戶/計劃的預算限額(建議設置>平日限額的2倍),以免預算撞線影響曝光量級;
競爭環境寬松,獲客成本降低
相比非節假日,春節期間大盤ecpm平緩,競爭環境較為寬松,有利于廣告主搶量高質量人群,提高廣告轉化效能。同時,橫版大圖、橫版視頻、豎版視頻等版位曝光庫存增長明顯,且ecpm低于非節假日水平,更有利于低成本獲客。



投放建議:
• 橫版大圖流量庫存相對充裕,建議作為主要拿量版位;
• 橫版視頻、豎版視頻整體轉化率優于圖文,可以使用小視界視頻制作工具,智能生成與編輯視頻,快速產出優質的視頻;
• 針對主投資源,增加在線廣告數,流量高峰期多關注成本變化;
用戶活躍延時,夜晚高峰勿錯過
相比非節假日,春節期間用戶將延長在手機QQ、手機瀏覽器等平臺的夜晚活動時間。22點-24點的用戶活躍度高于平時,流量較工作日高約30%,凌晨0點-1點的流量較工作日高約10%。
投放建議:
• 在原高峰時間段的基礎上延長投放時間;
• 預算充足的情況下在春節期間選擇全天投放;
春節返鄉顯著,人群標簽“下沉”
受春節返鄉影響,人群城市級別變化顯著,主要特征表現為從一、二線城市往三、四、五線城市遷移。同時,幽默段子、影視、交通、娛樂、游戲等內容也更受到用戶青睞。
投放建議:
• 結合業務需求適當放開人群城市定向,且注意“常住這里”、“近期在這里”標簽的正確使用;
• 創意素材結合春節期間用戶關注的熱點內容創作投放;

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